Desde já, vale lembrar que não só a mídia off que tem passado por essa peneira. Toda a maneira de fazer marketing tem se ressignificado constantemente. Não é à toa que esse é o nosso propósito como agência de publicidade. 

Muito se fala sobre “quem não é visto, não é lembrado”. Mas de que adianta encher um outdoor com informações quando temos somente de 7 a 10 segundos para interpretá-las? 

É nesse ponto que mora a diferença entre quem sabe comunicar e quem joga dinheiro fora. Uma coisa é certa: mídia off é investimento para quem entende sua utilidade e custo para quem não entende. 

MAS COMO UTILIZAR A MÍDIA OFF DO JEITO CERTO? 

Tudo começa com as perguntas certas. O que você quer despertar no seu público? Quer ser lembrado? Quer que ele comente sobre você com mais pessoas? Quer que ele tenha o seu contato visível e acessível sempre? 

Responda para si mesmo, qual o último cartaz que você lembra de ter visto? Sobre o que ele falava? E panfleto no semáforo, o que falava o último que você pegou? 

É difícil, a gente sabe. Mas porque esses materiais talvez não tivessem um fator super necessário para quem busca gerar resultados. 

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QUAL O FATOR NECESSÁRIO PARA MÍDIA OFF QUE FUNCIONA? 

Gerar experiência. Ou melhor, interatividade. O futuro é cada vez mais interativo.  

Existem maneiras inteligentes de fazer esse tipo de coisa. Existem marcas que são campeãs nessa modalidade.  

Os famosos materiais de ponto de vendas, por exemplo. O Trade Marketing é uma estratégia que estimula as vendas por meio de mecanismos offline. Os materiais de gôndola diferenciam o seu produto na prateleira. Um busdoor leva a sua comunicação por um trajeto maior que um único ponto de comunicação como o outdoor. 

MAS A INTERATIVIDADE NA MÍDIA OFF TAMBÉM ABRAÇA A MÍDIA ON. 

Ok, a gente sabe que o pessoal do marketing é apaixonado por palavras difíceis. É o caso da queridinha das estratégias inteligentes, a Mídia Digital Out of Home, ou MDOOH. Mas tudo bem chamar de mídia digital fora de casa. 

É nesse momento que on e off se abraçam. Um celular mais um material impresso e tá feito o negócio. Dessa união podem sair filtros de celular, conteúdos de realidade aumentada, composição 3D do seu produto, o que você bem entender. 

E o melhor de tudo é que não precisa nem de QR Code e não tem limite de formato. Ou seja, você pode utilizar essas soluções de forma plural.  

PONTOS INTERESSANTES PARA A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME? 

Imagine um ônibus que faça trajetos interestaduais. Um busdoor é um outdoor ambulante com interações por vários estados. Um ponto de ônibus é um ambiente onde as pessoas ficam um certo tempo esperando com um celular em mãos. Imagina só o que a interatividade pode proporcionar. 

Você pode explorar comunicações em cinema, PDV, dentro de um Uber, no shopping, numa academia e por aí vai. 

RESUMINDO, A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME: 

É uma evolução da comunicação Out, ou mídia off, que se encaixa perfeitamente no processo de evolução da publicidade. 

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