Conforme a Kantar, empresa focalizada em pesquisa de mercado e análise comportamental dos clientes, 10 práticas foram identificadas como tendências para o ano que vem. Confira:

1- Inteligência artificial no processo criativo

Pesquisa apontaram que 67% dos profissionais de marketing esperam pelas possibilidades da IA generativa e que será fundamental a compreensão da efetividade do uso dessa tecnologia.

2- Valores culturais

Se 80% dos consumidores se dizem dispostos a comprar de empresas que apoiam causas relevantes, será mais ainda importante assegurar que as marcas estejam bem-posicionadas em relação às questões sociais.

3- Controle de mensagem encontra a cultura do cancelamento

Essa exigência de acompanhar as transformações da sociedade exigirá um posicionamento claro por parte das marcas, ainda que isso cause controvérsias. Segundo a Kantar, as empresas que forem autênticas e tomarem partido tendem a construir uma conexão mais forte com seus consumidores.

4- Batalha por atenção e engajamento

Embora a maioria dos profissionais ainda trabalhe com métricas como visualização, o mercado tende a se voltar à busca de novas formas de mensurar a atenção no ambiente digital, sobretudo com a ajuda da inteligência artificial.

5- A troca para medidas holísticas de sucesso

Assumir compromissos ambientais e métricas de sustentabilidade é importante não apenas do ponto de vista ético, como também tende a ser uma estratégia de negócios para as empresas.

6- Inovação disruptiva para negócios rentáveis e sustentáveis

Descobrir maneiras de atuar de forma disruptiva pode ser um diferencial importante para as empresas, já que aquelas percebidas como inovadoras pelos consumidores tendem a crescer mais do que as que não são.

7- Marcas que desafiam o status quo

As empresas que buscam, de alguma forma, confrontar conceitos e ideias e procurar novas formas de atuar, com agilidade e rápida tomada de decisões tendem a continuar crescendo.

8- O poder da premiumização

Diante de um cenário de inflação, com consumidores buscando alternativas, o gerenciamento de preço e valor será importante para a manutenção das marcas.

9- Vida além da barra de pesquisa

Com a inteligência artificial potencializando a função dos buscadores, esses pontos de contato entre marcas e consumidores, os anunciantes precisarão ser hábeis em direcionar os investimentos para onde as pessoas estão.

10- Varejo e publicidade

A mídia de varejo (ou retail media) vai se consolidando como um canal essencial par a comunicação com a audiência. A Kantar aponta que 60% dos profissionais de marketing da América Latina tendem em ampliar o investimento em retail media em 2024.

Saber dessas previsões é atualizar-se no que o mercado exigirá no ano novo que se aproxima. Qual delas você vai acatar e desenvolver para o seu negócio?

Fonte: Kantar